En Chine, les Adidas arrivent par paire. Pas de souliers, mais de magasins. Attiré par les yuans des consommateurs chinois, le fabricant allemand ouvre deux nouveaux magasins chaque jour.

Et ce sera comme ça jusqu'en 2010, bien après les Jeux de Pékin, qui servent de catalyseur au commanditaire officiel de la manifestation.

«Nous voulons être le numéro un des détaillants de sports en Chine et nous le serons dans la première moitié de 2008», explique, confiant, le vice-président au marketing pour la Chine, Paul Pi.

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Actuellement, Adidas compte 4000 points de vente en Chine. Il entend porter ce nombre à 6000 en 2010.

Ce ne sont pas tous de grands magasins ayant leur propre adresse. La plupart sont en fait des points de vente à l'intérieur des centres commerciaux.

Un de ces magasins sortira sans doute du lot. En mai, le groupe ouvrira à Pékin son plus grand magasin au monde, dans le quartier Sanlitun: 5000 mètres carrés d'espadrilles, de sacs et d'autres articles de sport. «Ça montre l'importance qu'a prise la Chine pour nous», souligne M. Pi.

Selon ses estimations, son groupe détient environ 35% du marché des détaillants étrangers d'articles de sport en Chine, à peu près à égalité avec Nike.

Source: http://www.cyberpresse.ca/article/20080228/CPMONDE/802230901/1015/CPACTUEL